体育经济燃动消费新引擎

体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力展开了深入探讨。

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的城市绿道到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

全国政协委员们高度关注体育产业的“强链”问题，如何将赛事流量转化为增长动力，以及如何培育体育消费人群和习惯。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东进行了重点提案督办调研，并在6月召开双周协商座谈会，就推动体育产业发展提出了诸多建议。

弥补不足，发挥优势，提升优质产品供给

调研组在广东汕头市体育运动学校了解到，尽管我国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍存在对进口的依赖。

数据显示，2025年体育相关消费将成为升级消费的一大亮点，商品零售领域中，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这反映出市场对体育装备和健身器材的需求十分旺盛。然而，稳定可靠、高质量且适配的产品供应是促进体育消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展离不开新材料、新能源、装备制造等学科的技术支持。我国在体育服装制造领域已处于世界领先地位，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，从而弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，要解决体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补不足，也要发挥优势。她建议，国内知名体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，同时抓住数智技术发展的机遇，实现弯道超车。她认为，通过人工智能领域的优势，加强智能装备的自主供给，可以提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力，推动体育产品制造的提质升级。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，公共体育服务体系和竞技体育优势尚未完全转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”的问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“一时火爆”走向“持久繁荣”，延长赛事消费链条

赛事经济正经历从单一的“门票经济”向全链条“体验经济”的转型，为消费增长注入强大动力。

群众赛事展现出强大的“破圈”能力，例如江苏“苏超”单场比赛吸引了超过6万观众，带动了380亿元的全域多场景消费，一张1元的门票能撬动7.3元的周边消费。

顶级职业赛事也表现出强大的“引流”效应。2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超过3000万元；在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事“爆火”后如何留住流量，延长赛事的“长尾效应”是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于将举办一场赛事转变为打造一个IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，满足观众在观赛过程中的多元化需求至关重要，一方面要完善吃、住、行、游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续吸引观众，形成良好的产业生态。

金李委员在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的现象，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强提出，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育我国拥有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，重点培育观赏性强、职业水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹委员指出，要促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她建议，依托高校的多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，其消费支出不会随收入水平的提高而直接增长。只有具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随着收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳委员建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区的“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李委员认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点堵点。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。

他建议，针对学生群体，体育与教育部门可密切协同，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下提升参与度。职场人士有健康管理需求和支付意愿，是消费购买力最强的群体，可利用企业健康险支持政策，开发企业专属健康体育保障产品。针对老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，常态化开展科学健身科普。

张虹委员重点关注体教融合，她建议，设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活、触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。